SEO 教程: II.1.选择正确的关键词进行优化

接前文: SEO 教程4: II. 关键词 - SEO 中最重要的项

[更新：非常抱歉，翻译的时候把后面一段当作前面的了，给你带来了不便。现已更正。]

轻松将一个词的搜索结果优化到搜索结果的顶部，似乎是几个世纪之前的事了。现在，互联网站多得摩肩接踵，将一个词的搜索优化稳定到搜索结果的顶部简直是不可能的任务。将两个或三个词的搜索稳定在搜索结果的顶部还是比较现实点的目标。如果你最近经常关注单个常见词的搜索结果的话，你或许会注意到，这周还处于搜索结果最顶端的搜索结果，下一周也会已经跌出了前30位；这是因为针对单个常见词的竞争如此激烈，其他站点已经取代了你。

当然，你可以在你的关键词里包含常见单词；不过如果它们不经常在常用词中出现的话，不要想着给你带来高的分数。比如说，如果你有一个关于狗的站点，“狗”是毫无疑问的关键词。但如果你针对更多词进行优化，包括“狗主人”，“狗繁殖”，“狗食品”，甚至是“犬”，是不可能成功的，尤其是对于这样一个流行的关键词。给出的这个例子并不是要告诉你关于优化一个狗站点的终极真理，但足够让你反思，你优化网站的时候应该考虑得更广一些。

一般来说，当你开始优化的时候，你应该考虑的第一件事情就是用关键词，能用来最好地描述你的网站以及用户最可能用来找到你站点的关键词。理想的情况是，你了解你的用户，并且能准确猜到他们用来找到你的网站的搜索字符串。同义词是值得考虑的。经常有很多用户用不同的同义词来搜索相同的事情。比如说，以狗网站为例，“犬”是一个同义词，肯定有人会用它。因此，在你网页上包含这个同义词不会损害你的站点。但不要着急对你所能想到的每一个同义词进行优化 - 搜索引擎它们都有算法来考虑同义词的匹配，尤其对英文这样的语言。

相反，多考虑下能够准确描述你站点的关键词。从主题考虑比较好些，因为对于匹配关键词字符串的特定主题的站点，搜索引擎倾向于给与高的评分。从这个方面讲，你的网站应该考虑特定的主题 - 比如说“狗”。考虑搜索相近的关键词是比较困难的，正因如此有了专门的工具。比如说，下面的网站关键词建议工具(Website Keyword Suggestions Tool)可以帮助你查看搜索引擎认为哪些是你网站的关键词，以及什么关键词适合此类主题。你也可以使用 Google 的关键词工具(Keyword Tool)来获取更多的建议，看哪些关键词是热门关键词，哪些不是。
当你选择要优化的关键词的时候，你需要考虑的不仅是那些和你站点相近的词，还要考虑每月预期的搜索特定关键词的用户。越是苛刻的搜索，越是有价值的用户。因为这些来到你站点的用户，是真正对你网站产品感兴趣的用户。如果我们继续前面的狗的例子：如果你的网站有专门的关于如何选择狗的建议的部分，你会发现“选择狗”这个词语给你带来许多的用户。现在的狗主人不会对这些内容感兴趣，只有潜在的狗主人才会关注。这些人虽然不多，但他们是你真正的目标客户群，吸引他们来比吸引所有对狗感兴趣的要更好。因此，当你查看每个月的搜索点击数的时候，还要注意看那些对你网站感兴趣的特别点击数。